Médiamétrie

Médiamétrie, l'institut qui mesure les audiences de programmes audiovisuels en France, a lancé une campagne de presse en réaction aux vives critiques dont elle a été l'objet au printemps 2006.

"Depuis les Grecs, un score de 0,01% n'a jamais été agréable à entendre, même s'il vient de Médiamétrie", proclame l'un des visuels qui s'affichent dans les pages de la presse écrite (Libération, Le Figaro, Le Parisien et la presse professionnelle). "Médiamétrie: il n'y a que la vérité qui blesse", peut-on lire au bas de la page. Un livret a également été envoyé aux journalistes et professionnels du secteur, intitulé "10 conseils pour contester Médiamétrie".

Les précédentes (rares) campagnes de publicité de Médiamétrie étaient essentiellement institutionnelles, a expliqué Charles Juster, directeur délégué à la communication. Mais cette campagne au ton humoristique, conçue par l'agence "La chose", a été lancée "en réaction" à la polémique du printemps 2006, a-t-il admis. "Nous voulions ainsi réaffirmer le caractère de référence de tout ce que produit Médiamétrie dans l'intérêt commun", a-t-il ajouté. Au printemps 2006, des responsables dans les médias ou les agences de publicité avaient vivement critiqué l'institut, lui reprochant notamment un retard dans la mesure des audiences des nouvelles chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) et l'inadaptation de ses outils de mesure pour les nouvelles formes d'écoute de la radio et de la télévision. "Il nous fallait +purger+ toutes ces mises en cause", infondées selon Médiamétrie, a indiqué Charles Juster.

Source : Télé Satellite